Guadalajara, Jal., 03/12/2026.- En un escenario donde la inteligencia artificial, las redes sociales, los datos y los cambios culturales están modificando la manera en que empresas y marcas se relacionan con la sociedad, Weber Shandwick México presentó en la Feria Internacional del Libro de Guadalajara 2025 el libro Reimaginar el Poder de la Comunicación: claves para que las empresas conecten, sean relevantes y lideren.

La obra, escrita por Amanda Berenstein, CEO de Weber Shandwick México, y Johanna Palacio, quien anteriormente ocupó la Dirección General de la firma, plantea una revisión sobre el papel que actualmente desempeña la comunicación dentro de las organizaciones y su relación cada vez más estrecha con la estrategia empresarial.

Publicado por LID Editorial Mexicana, el libro aborda temas como reputación, storytelling, análisis de tensiones culturales, vocería, comunicación interna, manejo de crisis, activismo corporativo y el impacto de las nuevas tecnologías en las relaciones entre las empresas y sus diferentes públicos.

Más que limitar la comunicación a la difusión de mensajes, las autoras plantean la necesidad de entenderla como una herramienta para interpretar el contexto, anticipar escenarios y tomar decisiones capaces de generar valor para las organizaciones.

La propuesta también incorpora metodologías desarrolladas desde Weber Shandwick, entre ellas Stakeholder Fluency, Cultural Choreography y Trends Mapping, además del análisis de tensiones culturales y herramientas vinculadas con inteligencia artificial.

La presentación en la FIL Guadalajara estuvo encabezada por el periodista Álvaro Rattinger, director general de Grupo de Comunicación Kátedra, y el comunicador y creador de contenidos Francisco Alanís, conocido como “Sopitas”. La conversación fue moderada por Ada Laura Luna, directora general de LID Editorial.

Durante la presentación, Rattinger destacó que la comunicación requiere una postura y una estrategia, al considerar que las decisiones comunicativas pueden tener efectos que van más allá de una marca y alcanzar incluso determinadas conversaciones e industrias.

Sopitas puso el acento en la necesidad de que las organizaciones comprendan que comunicar no consiste únicamente en elaborar mensajes atractivos, sino en definir qué se quiere decir, con qué propósito y a quién va dirigido, de manera que aquello que se comunica pueda adquirir un significado real para las personas.

La publicación llega además cuando Weber Shandwick México cumple una década de operaciones en el país. Durante estos diez años, la firma ha trabajado con empresas nacionales y multinacionales de distintos sectores, entre ellos consumo, entretenimiento, tecnología, salud, finanzas y retail.

Amanda Berenstein señaló que el libro representa también un reconocimiento al trabajo realizado durante esta primera década de la firma en México y a la relación construida con clientes y equipos de trabajo.

“Este libro es un acto profundo de gratitud”, expresó Berenstein, quien sostuvo que la comunicación puede convertirse en una fuerza capaz de abrir conversaciones y generar transformaciones.

Johanna Palacio explicó que el proyecto surgió a partir de observar la velocidad con la que está cambiando la comunicación y la necesidad de que las organizaciones cuenten con herramientas para interpretar mejor su entorno y tomar decisiones con mayor contexto.

La presentación de Reimaginar el Poder de la Comunicación formó parte de las actividades de la FIL Guadalajara 2025 y se suma a las discusiones que actualmente atraviesa una industria obligada a adaptarse a la inteligencia artificial, los cambios en los hábitos de consumo de información y una sociedad cada vez más exigente con las marcas y las instituciones.

El libro ya se encuentra disponible en librerías y plataformas digitales.